'Jezelf op ooghoogte in het schap zetten.' Dat is volgens Ester de Bruine, voormalig trainer/coach bij GITP, personal branding. De hype, die na de introductie van personal branding ontstond, is voorbij. Maar het is inmiddels wel één van de meest krachtige wapens in de arbeidsmarkt geworden.
Volgens Geerd-Jan Waasdorp van Intelligence Group, een adviesbureau in arbeidsmarktcommunicatie, wordt het vermarkten van jezelf steeds belangrijker. Als jij je netwerken niet goed beheert, geen consistent en eenduidig beeld van jezelf laat zien, dan heb je pech. Dan krijg je of geen baan of niet de baan die het allerbeste bij je past
Ook binnen je huidige baan
´Vaak is er voor de
workshops Personal branding veel animo onder aankomende zzp´ers en mensen die op zoek zijn naar werk´, zegt De Bruine. ´Maar dat is een misverstand. Voor die overige 80 procent ´solid citizens´ is personal branding net zo belangrijk. Ook binnen je huidige baan is het belangrijk om te benadrukken wat jij allemaal in huis hebt.´
Personal branding voor vrouwen
Volgens De Bruine hebben vrouwen personal branding harder nodig dan mannen. ´Vrouwen zijn veel voorzichtiger. Ze willen zich zelf niet groter maken dan ze zijn. het gevolg? Als je jezelf die juniorfunctie toedicht, dan krijg je die hogere functie ook niet.´ Om dit te bewijzen wijst De Bruine naar onderzoek van PricewaterhouseCoopers waaruit blijkt dat vrouwen zichzelf minder bekwaam achtten voor een managementfunctie, ook al werden zij door hun cliënten beter beoordeeld dan hun mannelijke collega´s.