‘Als je als vrouw vooruit wilt, is personal branding heel belangrijk’, stelt loopbaanexpert Ester de Bruine, voormalig adviseur bij GITP. ‘Je moet jezelf als A-merk op ooghoogte in het schap plaatsen. Een beetje opscheppen mag best. Je baas moet zien wat je waard bent.’
Met personal branding, ofwel het jezelf als merk presenteren aan anderen, waarbij je positieve beelden en associaties oproept, is veel winst te behalen voor vrouwen. De Bruine: ‘Leuk is het niet, maar onderzoek wijst nu eenmaal uit dat vrouwen vaak negatiever beoordeeld worden door hun bazen, ze moeten zich driedubbel bewijzen en er wordt vaak wat minder potentieel in hen gezien door de leidinggevenden. Deels komt dit door vooroordelen bij de baas, deels door de voorzichtige houding van de vrouw zelf.’
Remmende overtuigingen
Veel mensen denken dat het bij personal branding vooral draait om de veelbesproken elevator pitch. De Bruine: ‘Om zover te komen moet je eerst kennis van je eigen bagage hebben en zicht op je behoeften. Bovendien moet je je eigen remmende overtuigingen kennen en bestrijden.’ Voor vrouwen is het, meer nog dan voor mannen, belangrijk om stil te staan bij en te leren van successen. ‘Gewoon je gêne overwinnen’, motiveert ze. ‘Noteer waar je goed in bent, wat krijgt het bedrijf dat jou inkoopt? Wat heb je te bieden en wat is je bewijs daarvoor? Want al kan een beetje overdrijven geen kwaad, hard roepen alleen is niet genoeg, zorg dat je het hele plaatje helder hebt.’
Love junks
Dat veel vrouwen toch blijven hakkelen als het erop aankomt zichzelf te verkopen, verklaart De Bruine als volgt: ‘Iedereen heeft zo zijn eigen remmende overtuigingen en vrouwen zijn vaak love junks. Die willen aardig gevonden worden. Ze zijn bang om bitchy of arrogant over te komen. Of het zijn perfectionisten: ik moet eerst nog wat meer ervaring opdoen, voor ik door kan groeien. Anderen hebben weer een lage frustratietolerantie. Zij haken af onder het mom van: ik ben niet geschikt voor die politieke spelletjes.’
Meer lezen?
Bekijk de blog van Ester de Bruine over dit onderwerp op http://gitp.wordpress.com/
Dit is een samenvatting van het artikel dat 26 juni 2010 werd geplaatst in De Financiële Telegraaf. Wilt u het complete artikel lezen, klik dan hier